网易传媒短视频内容升级破圈

　　这还不算什么，网易更有甚者拿到产品后，说不合适要求退货。

巧妙运用社交的强关联性，传媒不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。当我们洞察到一个新的场景，短视就意味着新品类的诞生。

频内TOP4：腾讯X故宫《穿越故宫来看你》H5俞晖(SAP大中华区品牌及数字营销团队负责人)：这个案例给人留下深刻印象是两点：传统文化表现力的突破和褒贬不一的评论。能够造就自传播，容升而不是再用KOL去替你传播。我们对中国传统文化有着一些禁锢思维定式，网易随着数字化时代的到来，通过生动略带耍宝的方式展现传统文化，是一种大胆的尝试。

在口碑与效果上都取得了令人满意的结果，传媒并创造了新的品效合一的商业模式。一个案例成功与否的标志就是你的受众是否愿意帮你去自发传播，短视Keep这次做的非常棒，让每个用户都成为了自己的传播渠道。

过去一年，频内努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，频内我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

案例：容升淘宝造物节曹淼：容升淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法，不仅将淘宝品牌与科技，艺术，原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联，而且由于将AR，VR，亚文化，新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中，使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。从上图可以看出：网易4个广告位，在转化项目“订单成功页”这一环节，3个广告位实现了转化。

1、传媒AD-1广告活动可考虑做一些推广，如广告投放，此外可以加大一些促销力度，比如会员特别促销优惠、延长促销时间等。此外我们还可以对广告的趋势做分析，短视掌握用户参与情况的变化等。

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